Eines vorne weg wir sind erstaunt wie gut das neue Format YouTube Shorts abschneidet. Und das nicht nur nur mit geringen Abstand sondern gewaltig.
Unser Test wurde von Elke unserem Social Media Profi durchgeführt. Getestet haben wir für einen Kunden von uns der Firma Früchte Lang in Hengersberg.
Es wurden drei ein Typische Videos aufgenommen in den Formaten für die jeweilige Plattform, welche nicht ganz zufällig gleich sind im Verhältnis: 9:16. Die maximale Länge sollte 60 Sekunden nicht überschreiten. Die Länge unserer Videos war 30 Sekunden.
Die Videos beinhalteten Kochrezepte für Gemüse oder Obst alles schön Vegan also angesagt. Bestückt wurde alles mit vielen Hashtags ermittelt aus der Keyword Analyse. Wichtig zu wissen ist bei YouTube, dass im Titel immer der Hashtag #shorts mit stehen sollte. Sonst erkennt YouTube das Video nicht als Short und spielt es als 16:9 ab. Sehr ärgerlich.
Jetzt zum Testergebnis.
Alle 3 Videos hatten im Schnitt nach ca. 24 Stunden bei YouTube über 4000 Aufrufe. Danach flaute der Zugriff extrem ab. Die Abbruchtaste lag bei bei allen 3 Videos lag bei 25 Sekunden im Schnitt. Also haben von den 4000 Usern das Video zu über 80% angeschaut. Eine enorme Rate. Man muss bedenken es handelt sich um Kochrezepte zu angesagten Themen was dies auch sehr beeinflusst. Die Klickrate lag bei 8% zur Webseite.
Bei TikTok hatten wir mit den gleichen Videos einen Aufruf in 24 Stunden von ca. 200 Usern im Schnitt. Die Abbruchrate lag hier bei 12 Sekunden im Schnitt. Also haben die 200 User nicht mal 50% des Videos geschaut. Noch schlechter war die Klickrate zur Webseite. Die lag nämlich nur bei 3% der 200 User.
Unser Fazit: YouTube lohnt sich noch immer für Firmen auch im B2B Bereich, aber auch TikTok sollte man mit nutzen, denn es ist kein Mehraufwand anhand des gleichen Formates. Bei YouTube ist sehr auffällig das die Shorts in den ersten Stunden stark pushen was man anhand der Analytics Daten im YouTube Dashboard sehr schön verfolgen kann. Also ist YouTube sehr daran interessiert es dem Kanalbetreiber schmackhaft zu machen Shorts zu erstellen.
